ジャパンイマジネーションがセシルマクビー（CECIL MCBEE）の店舗事業から撤退することが発表されました。コロナの影響で店舗運営の継続が厳しくなったため、2021年2月までに渋谷１０９の店を含む全４３店舗を閉店します。
セシルマクビー自体の通販での販売は継続されるのか？ギャルブーム衰退による売上の変化について調べてみました。セシルマクビー世代の悲しみの声をまとめています。
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ジャパンイマジネーションがCECIL MCBEE店舗事業撤退で、全店舗閉店
1996年に渋谷でセクシーカジュアルブームでギャルが流行っていた2000〜2013年では渋谷109で売上ナンバー１を記録していたが、H&Mなどのファストファッションの上陸、ギャルブーム衰退により、売上は減少。
ギャルをターゲットにした「セクシーカジュアル」のコンセプトから2017年には「モテ服ナンバーワン」というコンセプトに変更し、フェミニンなガーリーテイストへと大幅に路線変更しました。モデルも乃木坂の白石麻衣さんを起用し、金髪ギャルのイメージから大幅に変わりました。
セシルマクビー
かつてはギャル系
浜崎あゆみさんイメージ
近年はフェミニン
白石麻衣さんイメージ pic.twitter.com/cbdYssokhE— ガッテム竹内(元ハガキ職人) (@gtt214214214) July 20, 2020
2019年秋からリブランディングを進め、今の時代に合わせたトレンドを追う方向性へと転換し、2019年11月9日に渋谷１０９店をリニューアルオープンしました。しかし、2020年2月末ごろから新型コロナウイルスの影響もあり、2020年２学期の売上は前期比9.1％減の121億円へと落ち込み、店舗事業撤退の運びとなりました。
リニューアルオープンと同時にブランドのロゴをウロコのないサンセリフ体のすっきりとした現代らしいロゴへ変更しました。
旧ロゴ
リニューアルされたロゴ
セシルマクビーの通販は残る？セシルマクビーは無くなるの？
ジャパンイマジネーションは今後は「セシルマクビー」の商標権の管理などを行うそうです。
セシルマクビーの通販やブランド自体はどうなるのでしょうか？
通販での販売が終了するとの情報は今のところなく、閉店セールについてはまだ発表されていません。全店閉店は2021年2月までと発表されていますが、どの店舗がいつ閉店となるのかタイミングについてはわかっていません。
セシルマクビー閉店でギャル世代悲しみの声・青春の思い出
セシルマクビーといえば、元祖ギャルブランドのイメージが強いですよね。憧れのブランドだったという方も多いのではないでしょうか？
セシルのショッパーを集めていたファンも多いかと思います。
セシルマクビーと書かれたロゴが大きめのショッピングバッグを持つことが当時はステータスだったという女性もいますよね。
セシルマクビー…中高生のとき体操服袋としてセシルマクビーのショッパーを使ってる女子はカースト上位の女子だった思い出…
— 桐谷🌺 (@omni_krtn) July 20, 2020
私の高校生時代はセシルマクビーの
ショッパーに体操服入れてる
学校行ってたなぁ～— かえちゃん♡♡ (@ciel46shihoooo) July 20, 2020
セシルマクビーの鏡はクラスの女子が結構持っていた印象があります。
２０代後半〜３０代ぐらいの女性が１０代の頃にかなりお世話になったブランドなのではないでしょうか？セシルマクビーの閉店に１０代の青春に想いを馳せる人たちの声を集めました。
セシルマクビー閉店😭😭
悲しい😭😭😭
大好きだった！今でも着てるぐらい
最後に行けるなら行こうかな— 桜 (@chanel_chance15) July 20, 2020
セシルマクビー店舗なくなるのか、１０年くらい前の地下アイドル現場だとプレゼントにやたらセシルマクビー見た気がする
— タナッチ（桃天） (@momotenmasa) July 20, 2020
セシルマクビー全店舗閉店するのか……妹がよく着てたし、たまに私にもセシルのお洋服プレゼントしてくれたから残念
— 姫苺@ぴちゅー (@ins_mg) July 20, 2020
学生の頃はギャルになりたくて、大人ぽい綺麗めのCECIL McBEEが大好きで、正月にはCECIL McBEEの福袋欲しくて4プラに並んだよ…。あと地元の高校ではCECIL McBEEのショッパーの紙袋を持つのが流行りのトレンドだったのに、閉店…
— あいみ (@aimi0413) July 20, 2020
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